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Técnicas de sombrero blanco versus técnicas de sombrero negroMás información Esta sección necesita ser actualizada . ( Septiembre 2025 )Métodos comunes de sombrero blanco para la optimización de motores de búsquedaLas técnicas de SEO se pueden clasificar en dos grandes categorías: las que recomiendan las empresas de motores de búsqueda («sombrero blanco») y las que los motores de búsqueda desaprueban («sombrero negro»). Los motores de búsqueda intentan minimizar el efecto de estas últimas, entre ellas el spamdexing . Los analistas del sector han clasificado estos métodos y a quienes los emplean como SEO de sombrero blanco o SEO de sombrero negro . Los de sombrero blanco suelen producir resultados duraderos, mientras que los de sombrero negro anticipan que sus sitios web podrían ser bloqueados temporal o permanentemente una vez que los motores de búsqueda descubran lo que están haciendo .

Una técnica de SEO se considera de sombrero blanco si se ajusta a las directrices de los motores de búsqueda y no implica engaño. Como las directrices de los motores de búsqueda no están escritas como una serie de reglas o mandamientos, esta es una distinción importante a tener en cuenta.

El SEO de sombrero blanco no se trata solo de seguir directrices, sino de garantizar que el contenido que un motor de búsqueda indexa y posteriormente clasifica sea el mismo contenido que verá un usuario. El consejo de sombrero blanco generalmente se resume en crear contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda, y luego hacer que ese contenido sea fácilmente accesible para los algoritmos en línea, en lugar de intentar engañar al algoritmo para que no cumpla su propósito.

El SEO de sombrero blanco se ha comparado con el desarrollo web que promueve la accesibilidad, aunque los dos no son idénticos.

El SEO de sombrero negro intenta mejorar el posicionamiento web de maneras que los motores de búsqueda desaprueban o que implican engaño.

Una técnica de sombrero negro utiliza texto oculto, ya sea con un color similar al del fondo, en un div invisible o fuera de la pantalla. Otro método genera una página diferente según si la solicita un visitante humano o un motor de búsqueda, una técnica conocida como encubrimiento . Otra categoría que se utiliza a veces es el SEO de sombrero gris .

Este se encuentra entre los enfoques de sombrero negro y sombrero blanco, donde los métodos empleados evitan que el sitio sea penalizado, pero no contribuyen a producir el mejor contenido para los usuarios.

El SEO de sombrero gris se centra completamente en mejorar el posicionamiento web.

cita requerida Los motores de búsqueda pueden penalizar los sitios que descubren mediante prácticas fraudulentas, ya sea reduciendo su posicionamiento o eliminando sus listados de sus bases de datos.

Estas penalizaciones pueden aplicarse automáticamente mediante los algoritmos de los motores de búsqueda o mediante una revisión manual del sitio.

Un ejemplo fue la eliminación de BMW Alemania y Ricoh Alemania por parte de Google en febrero de 2006 por el uso de prácticas engañosas.

Ambas empresas se disculparon posteriormente, corrigieron las páginas infractoras y fueron restauradas a la página de resultados de búsqueda de Google. Las empresas que emplean técnicas de black hat u otras tácticas de spam pueden provocar que los sitios web de sus clientes sean bloqueados en los resultados de búsqueda.

En 2005, el Wall Street Journal informó sobre una empresa, Traffic Power , que presuntamente utilizó técnicas de alto riesgo y no informó sobre dichos riesgos a sus clientes.

La revista Wired informó que la misma empresa demandó al bloguero y SEO Aaron Wall por escribir sobre la prohibición.

Matt Cutts, de Google , confirmó posteriormente que Google había bloqueado a Traffic Power y a algunos de sus clientes.